Marketing- & Konsumentenforschung*

Dieses Studium beschäftigt sich mit der Rolle von KonsumentInnen, VerwenderInnen und EntsorgerInnen von Konsumgütern sowie dem Einfluss der KonsumentInnen auf den Markt und der Analyse von Märkten. Dabei ist der Umgang mit Statistik ebenso wichtig.

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Key Facts

Akademischer Grad

Master of Arts in Business (MA)

Sprache

Deutsch (teilweise Englisch)

ECTS

120

Campus

Campus Wieselburg

Dauer

4 Semester

Studienbeginn

Mitte September

Organisationsform

berufsbegleitend (fr. und sa. ganztags plus eine Intensivwoche pro Semester)

Aufnahmetermin(e)

Laufend

Kosten

EUR 363,36 + EUR 20,20 ÖH-Beitrag pro Semester

Studienplätze

Bewerbungsfrist

31.08.2020

Pflichtpraktikum

Nein

Highlights

Modernes Consumer Science Center
Praxiskompetenz-Konzept
Reale Projekte mit Unternehmen
Interdisziplinäres Studieren am Marketing Campus Wieselburg
Exzellente Jobaussichten
Top-ReferentInnen:

Mag. Dr. Claus Braunecker

Marktforschungs-Verantwortlicher bei ÖBB-Personenverkehr AG

Claus Braunecker ist Instituts- und Betriebsmarktforscher und langjähriger Dozent für empirische Erhebungen und statistische Datenanalysen. Inspiriert durch oftmalige Fragen Studierender, verfasste er das Lehrbuch „How to do Empirie, how to do SPSS. Eine Gebrauchsanleitung." (howtodo.at).

Dipl.-Soz. Barbara Almut von Corvin-Wiersbitzki

Senior Project Director bei Happy Thinking People

Barbara von Corvin forscht bei Happy Thinking People für internationale Unternehmen und berät zu Produktentwicklung, Kommunikation, Produkt- & Markenpositionierung und strategischer Markenführung. Am Campus führt sie mit den Studierenden ein Studienprojekt der qualitativen Marketingforschung durch.

Dr.rer.pol. Thorsten Sander

Inhaber von Inspe-ct, Hannover

Dr. Thorsten Sander ist Inhaber des Sensorik- und Konsumentenforschungsinstituts Inspe-ct in Hannover (Deutschland) und berät Lebensmittelunternehmen in deren Innovationsprozessen. Sein Fachgebiet Sensorik lehrt er an der Austrian Marketing University (AMU) in den Studiengängen LPRM und COAF.

Berufsfelder & Karriere

Ihre Berufsfelder mit einem Master-Studienabschluss in Marketing & Konsumentenforschung:

Markt- & KonsumentInnenforschung
Marketing – Strategic Planning
Markt- & Konsumentenpsychologie
Marken- & Produktmanagement
Werbewirkungsforschung
Medienforschung
Sensorik

Praxisperspektiven

Wir bieten praxisorientierte Lehrveranstaltungen sowie Projekte, die direkt mit den Unternehmen im In- und Ausland durchgeführt werden. Die Aufträge von Unternehmen zeichnen sich durch eine intensive Zusammenarbeit mit den AuftraggeberInnen aus.

Stimmen aus der Praxis

Christoph Halbertschlager, MA

Assistent der Geschäftsführung & Junior Partner, ROHOF Waffenhandel GmbH

"Wie die Zielgruppe auf den neuen Werbespot reagiert, haben wir mithilfe einer Eyetracking-Studie für das Produkt Nasic herausgefunden."

Stefan Hagl

Gespür Consulting S. Hagl GmbH

"Das ist kein ‚Bildungsbetrieb‘, sondern vor allem ein Experimentier- und Entwicklungsort für vernetztes Denken."

Flagship-Projekte

Auszüge aus Unternehmensprojekten unserer Marketing und Konsumentenforschung

In den vergangenen Jahren wurden zahlreiche StudentInnenprojekte mit mittleren und großen Unternehmen durchgeführt, welche Themen wie Marktanalysen, Konsumentenbefragungen oder Sensorik behandelten.

Studieneinblick

"Durch einen Alterssimulationsanzug konnte ich die Alltagswelt älterer Menschen simulieren und diese Zielgruppe besser verstehen lernen."

Christoph Janach, MA

Studienplan

1. Semester

LEHRVERANSTALTUNGEN

30
ECTS
Markt- und Konsumentenforschung
3
Methoden der quantitativen Markt- & Konsumentenforschung
5
Konsumentenverhalten
1
Konsumentenpsychologie
1
Trendforschung
2
Multivariate Methoden
5
Marketingmanagement
5
Motivforschung
1
Strategisches Management von Wertschöpfungsketten
3
Wissenschaftliche Forschungskompetenz
1
Grundlagen der Neuropsychologie
3

2. Semester

LEHRVERANSTALTUNGEN

30
ECTS
Methoden der qualitativen Markt- und Konsumentenforschung
5
Methoden der Sensorik
5
Angewandtes Projekt I: Unternehmensauftrag „Konsumentenforschung“
5
Konsumentenschutz
1
Kommunikations- und Medienpsychologie
3
Verhaltensökonomik I
2
Angewandtes Data-Mining
4
Folgeabschätzungsmodelle und Trendszenarios
2
Social Skills I: Moderation
1
Customer Relationship Management
2

3. Semester

LEHRVERANSTALTUNGEN

30
ECTS
Angewandte Sensorik
2
Spezielle Sensorik
2
Angewandtes Projekt II: Institutioneller Auftrag „Consumer Affairs“
4
Verhaltensökonomik II
3
Rechtliche, soziale, ethische, ökologische Aspekte des Marktumfeldes
3
Versorgungsstrukturen
2
Experimentelles Design
5
Social Skills II: Face-to-Face- Gesprächsführung
1
Forschungsseminar
4
Diplomandenseminar I
4

4. Semester

LEHRVERANSTALTUNGEN

30
ECTS
Konsumentenorientiertes Innovationsmanagement
3
Online Consumer Insights
1
Usability-Testing
2
Diplomandenseminar II
4
Master-Thesis
20

Zugang & Aufnahme

Zugang:

Einschlägiger Bachelor-Abschluss im Umfang von mindestens 180 ECTS oder ein gleichwertiger postsekundärer Bildungsabschluss
Mindestens 25 ECTS in wirtschaftswissenschaftlichen Fächern und mindestens 3 ECTS in mathematisch/technischen Fächern

Fehlende Voraussetzungen können in der Summer School nachgeholt werden.

Nach erfolgreicher Einreichung Ihrer Bewerbungsunterlagen findet eine Aufnahme in Form eines schriftlichen Tests sowie eines persönlichen Gesprächs statt. Sie werden von uns anschließend schriftlich benachrichtigt, ob Sie einen Studienplatz erhalten haben.